Brand content : passer du contenu à l’actif de marque

La plupart des marques n’ont pas un problème de volume. Elles ont un problème de cohérence.

Lorsque chaque campagne, reel, photo ou article semble repartir de zéro, la production consomme de l’énergie sans capitaliser. Le rôle du brand content est précisément de créer un langage reconnaissable qui se renforce à chaque prise de parole.

Une idée avant un calendrier

Avant de déterminer la fréquence, il faut définir ce que la marque veut rendre visible, les sujets qu’elle peut légitimement posséder et la manière dont elle les raconte.

Construire un système

Un bon système éditorial associe quelques piliers forts, une direction visuelle, une tonalité, des formats récurrents et des règles de production suffisamment claires pour préserver la qualité à l’échelle.

Le résultat n’est pas seulement plus de contenu. C’est davantage de mémoire de marque.