L’intelligence artificielle réduit le coût de certaines explorations, accélère le prototypage et ouvre des possibilités visuelles nouvelles. Elle augmente aussi mécaniquement le risque de produire des images interchangeables.
Le brief devient plus important
Plus l’outil peut produire, plus les critères de sélection doivent être précis. Direction artistique, références, interdits, grammaire de mouvement, texture, cadrage et tonalité doivent être documentés.
L’humain garde la direction
La valeur n’est pas dans le nombre de variantes générées. Elle réside dans la capacité à reconnaître celle qui appartient réellement à la marque, puis à la transformer en exécution crédible.
Utilisée correctement, l’IA ne remplace pas la signature. Elle donne à une signature claire davantage de moyens d’expression.
Stratégie · Identité · Image · Digital